Sur un arrière-plan noir se détache un lion superbe, paresseusement allongé sur un cerceau d’or. Le rugissement donne le signal : le film va commencer. Aller voir le nouveau James Bond en amoureux. Soigner une peine de cœur avec Singin' in the Rain. Pousser les portes de Harvard avec Elle Woods. Trembler pour Cary Grant dans La Mort aux trousses. Explorer les frontières de l'humanité et de l'intelligence artificielle avec Stanley Kubrick. S'évader avec Thelma et Louise. “Leo”, le lion de la MGM, est une icône universellement reconnue, incarnant en une image toute la magie du cinéma. À y regarder de plus près, le cercle d'or est gravé de la devise du studio – la même depuis la fondation de la MGM en 1924 – « Ars Gratia Artis » (« L'art pour l'art »). La formule rappelle qu’avant d’être un secteur économique et une industrie, le cinéma est d’abord un art et un artisanat consistant à condenser des émotions dans une histoire, des images et du son. Le cinéma ne peut être réduit à des recettes toutes faites reproductibles d'un film à l'autre – chaque projet de film, quelle que soit sa dimension, est un nouveau pari et un nouveau saut dans l'inconnu jusqu'à sa projection et sa rencontre avec le public.

À l'origine une librairie en ligne lancée en 1994, Amazon n’a pas tardé à élargir son offre aux DVD, puis a innové pour proposer des films en formats numériques dès le début des années 2000 – une progression qui, de fil en aiguille, a abouti au service de vidéo à la demande Prime Video tel qu’on le connaît aujourd’hui. En remontant les étapes de la chaine de la création, Amazon Studios s'est lancé dans la distribution cinématographique dès les années 2010. Le passage à la création et à la production, marqué par l'intégration de la MGM en 2022, est le dernier chapitre de cette quête passionnée pour trouver les meilleures histoires et les acheminer jusqu’à leur public. Prime Video est désormais intégré dans le paysage audiovisuel européen, avec plus de 120 créations originales produites ici, en Europe, au cours des cinq dernières années. Nous avons connu de beaux succès en France, avec des séries comme Culte, qui explore les coulisses de la télévision française dans les années 2000 autour du phénomène de l’arrivée de la télé-réalité, ou Coeurs Noirs coproduite avec France Télévisions, avec des films comme Overdose d’Olivier Marchal et Libre de Mélanie Laurent qui ont voyagé au-delà de nos frontières, ou encore avec des divertissements populaires comme LOL : Qui rit, sort ! ou Liars Club. Par ailleurs, nous avons à ce jour soutenu le développement et la production de 30 œuvres cinématographiques françaises indépendantes d’une grande diversité aussi bien en termes de genre que de budget, dont 11 premiers films. Ces exemples illustrent la capacité et l’engagement qui sont les nôtres à nous intégrer harmonieusement dans le modèle culturel français. C’est ainsi que Prime Video a été le premier service audiovisuel international à signer un accord bilatéral avec l’industrie audiovisuelle française portant sur la diversité de nos investissements dans la création française.

Lire aussi: “Prime Video dévoile ses nouvelles productions originales et acquisitions locales lors de son événement Prime Video Presents France 2024”, AboutAmazon.fr (26 septembre 2024)

Depuis l’intégration des studios MGM, nous nous sommes attachés à en perpétuer l'héritage et le savoir-faire – avec déjà plusieurs succès en salles comme Challengers de Luca Guadagnino (483 000 entrées en France en 2024) et Creed III (2,3 millions d'entrées en France en 2023). A l’occasion de la CinemaCon le mois dernier, Amazon MGM Studios a annoncé la sortie mondiale de 14 films en 2026, et notre ambition de maintenir la cadence d’une quinzaine de productions cinématographiques internationales par an. Notre vision pour le cinéma consiste à proposer une ligne éditoriale variée et audacieuse, mettant tout particulièrement en valeur l’expérience en salles – à ce titre, nous avons annoncé l’expansion internationale de notre activité de distribution cinématographique. À ce jour, Amazon MGM Studios a déjà produit, coproduit et distribué plus de 50 œuvres cinématographiques, qui ont totalisé 29 nominations aux Oscars, dont 5 remportées.

Lire aussi: “Amazon aims to release 14 films in theaters next year”, AboutAmazon.com (April 2, 2025)

Notre intégration dans l'industrie du cinéma est également illustrée par nos collaborations avec des figures établies ou émergentes du cinéma français : Mélanie Laurent, Maïmouna Doucouré, Cédric Klapisch, Rebecca Zlotowski, Nelson Foix et Olivier Abbou, pour n’en citer que quelques-uns. Notre vision est à la fois globale et ancrée là où sont nos abonnés, de manière à proposer l’offre de culture et de divertissement la plus pertinente possible aux millions de personnes à travers le monde qui font confiance dans leur vie quotidienne à Amazon et à Prime Video. En France – pays où le cinéma a été inventé et occupe une place si importante dans la vie culturelle – il est naturel que le public puisse découvrir nos films en salles et nous espérons produire d’autres œuvres françaises pour le grand écran après Ma Mère, Dieu & Sylvie Vartan, coproduit par Gaumont et Amazon MGM Studios France (près d'un million et demi d'entrées en salles, six semaines après sa sortie le 19 mars).

Pour pouvoir continuer à produire des films, les succès doivent primer sur les déceptions. Or, étant donné la nature imprévisible du « petit plus » qui fait le succès d'un film, il est essentiel de mettre en place un environnement favorable, propice à une exploitation optimale des œuvres dans les salles et au-delà, et incitant à la prise de risques. Dans sa forme actuelle, la chronologie des médias pénalise délibérément l'exploitation des films sur petit écran, limite leur exposition auprès du public français et bride ainsi leur vie après la salle. Conséquence de ces règles pénalisantes, nous avons dû renoncer à la sortie dans les salles françaises du film d'action The Accountant 2 avec Ben Affleck : partout ailleurs en Europe, les spectateurs profitent de ce film sur grand écran, sauf en France en raison du délai de 17 mois imposé pour la sortie en vidéo à la demande par abonnement. La décision de diffuser ce film exclusivement sur Prime Video se rapporte à l’enjeu de protéger l’œuvre du piratage et de lui donner la plus grande visibilité auprès du public français.

Nous sommes déterminés à poursuivre l'intégration d'Amazon MGM Studios et de Prime Video dans le paysage culturel et créatif français. Et nous avons à cœur de construire une relation durable et fructueuse avec nos partenaires de production et les talents français. Si la modernisation des règles du secteur nous apparaît aujourd'hui comme une nécessité, ce n'est pas tant pour s'adapter aux nouveaux acteurs du paysage audiovisuel que pour embrasser l'évolution des pratiques culturelles des Français. Ces derniers veulent pouvoir découvrir et voir des films en salle comme à la maison – une attente à laquelle la vidéo à la demande apporte aujourd’hui une réponse pertinente, accessible et populaire[1]. De surcroit, les films doivent être rendus accessibles pour être vus — une évidence parfois perdue de vue. C’est ainsi que s’alimente le cercle vertueux du financement de la création. Lorsque des règles anciennes finissent par avoir un effet contraire à leur objectif initial, il convient de les remettre en question. Notre action devant le Conseil d'État vise à amorcer une mise à jour de la chronologie des médias, afin que cette dernière reflète mieux les l’évolution des usages du public français.

Notre recours est avant tout un appel à la reprise de discussions constructives avec tous nos partenaires de l'industrie cinématographique française — dans l'intérêt des films, et en phase avec les attentes du public.

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[1] Un nouveau sondage de l’Ifop confirme l’hybridation des pratiques : plus on regarde des films en streaming, plus on va au cinéma. Interrogés sur l’apport d’internet eu égard à leurs pratiques culturelles audiovisuelles, 8 Français sur 10 soulignent la diversité plus grande qu’auparavant de l’offre de films et de séries, et 8 sur 10 évoquent également une meilleure facilité d’accès qu’auparavant aux films et séries qu’ils ont envie de voir. L’amélioration de l’accessibilité en termes de prix est également soulignée par 77% d’entre eux, de même que l’adaptation de l’offre à leurs goûts (77% également). Enfin, 68% considèrent regarder plus de films grâce à l’offre disponible en ligne. Plus d’informations ici : https://www.ifop.com/publication/temoin-acteur-et-revelateur-amazon-au-coeur-de-levolution-des-modes-de-consommation-des-25-dernieres-annees/